Bintang podcast menandatangani kesepakatan besar senilai sembilan digit. Inilah sebabnya mengapa perusahaan mengeluarkan cek dalam jumlah besar



New York
CNN

Superstar podcasting semakin terkenal ketika perusahaan media membeli hak atas acara podcast dengan harga sembilan digit.

Saudara NFL Travis dan Jason Kelce mencapai kesepakatan $100 juta minggu ini untuk Amazon Podcast Studio Wondery, kesepakatan besar terbaru untuk tahun 2024 yang menyoroti perubahan besar dalam lanskap audio karena platform streaming teratas beralih dari kesepakatan siaran eksklusif dan sebagai gantinya Dan mendukung hak distribusi dan periklanan.

Dalam beberapa bulan terakhir, SiriusXM menandatangani kesepakatan senilai $100 juta untuk mengakuisisi perusahaan yang dipimpin oleh Will Arnett, Jason Bateman, dan podcast populer Sean Hayes Hayes, SmartLess. Spotify telah menandatangani kontrak multi-tahun baru dengan Joe Rogan senilai hingga $250 juta, mengumumkan bahwa podcastnya – acara dengan kinerja terbaik di platform tersebut – tidak lagi eksklusif untuk aplikasi audio. Alex Cooper meninggalkan Spotify awal bulan ini demi kesepakatan tiga tahun senilai $125 juta dengan SiriusXM yang memberikan platform tersebut kendali atas jenis kelamin dan hubungannya dengan hak periklanan dan distribusi eksklusif untuk podcast “Call Her Daddy”.

Angka-angka yang menakjubkan ini menandai kembalinya waktu ketika perusahaan-perusahaan podcast besar membayar para bintangnya dalam jumlah besar untuk membeli acara audio mereka, namun dengan penyimpangan dari strategi bisnis mereka sebelumnya. Semakin banyak perusahaan yang menandatangani kesepakatan periklanan dan distribusi untuk merilis acara di platform pesaing daripada mengandalkan bintang yang belum terbukti yang mungkin tidak mampu menayangkan episode atau penonton dalam jumlah besar.

Di masa lalu, raksasa podcast berharap bahwa dengan menandatangani kesepakatan eksklusif dengan bintang-bintang berpengaruh dan menempatkan acara mereka di balik saluran berbayar, suara selebriti dapat mendatangkan banyak pelanggan baru dan pendapatan iklan. Namun hal itu belum tentu terjadi, kata Michael Rueda, kepala praktik olahraga dan hiburan AS di Withers, sebuah firma hukum internasional yang memberikan nasihat kepada podcaster mengenai kontrak.

“Anda membuat kesepakatan besar dengan talenta dan tiba-tiba mereka tidak benar-benar menghasilkan konten yang Anda harapkan, jadi ada banyak risiko di sana,” kata Rueda. “Tentu saja, selalu ada risiko bahwa para podcaster sendiri akan mendapat masalah karena melaporkan konten kontroversial, dan Anda, sebagai pihak yang mempekerjakan mereka, bertanggung jawab penuh atas hal itu.”

Salah satu kesepakatan penting tersebut adalah kemitraan Spotify senilai jutaan dolar dengan Pangeran Harry dan Meghan, Duchess of Sussex, yang awalnya dimaksudkan untuk memproduksi banyak acara namun pada akhirnya hanya menghasilkan satu serial dan program spesial liburan.

Dilaporkan bahwa pasangan tersebut berpisah dengan Spotify pada tahun 2023, setelah penurunan penjualan iklan dalam dua tahun sebelumnya, yang pada akhirnya menyebabkan keputusan perusahaan untuk memberhentikan 200 karyawan di departemen podcast, yang merupakan 2% dari tenaga kerja globalnya, mengutip “penyesuaian strategis.”

Peralihan ke arah kesepakatan yang mendistribusikan acara secara eksklusif ke platform lain sambil memberikan satu perusahaan kendali atas penjualan iklan menawarkan apa yang diharapkan oleh perusahaan sebagai jalur yang menguntungkan dan menyebarkan risiko ke berbagai platform.

Berdasarkan kesepakatan Kelce Brothers, Wondery akan memiliki hak penjualan dan distribusi iklan eksklusif untuk “New Heights”, yang menyediakan semua seri audio dan videonya ke Amazon Studios, termasuk seluruh katalog belakangnya. Kesepakatan itu dicapai saat podcast olahraga memasuki musim ketiganya dengan pembuka NFL bulan depan. Waktunya menandai kemenangan besar bagi Wondery, mengingat acara Kelce bersaudara biasanya menjadi podcast olahraga teratas selama musim sepak bola.

Dalam peringkat terbaru dari 50 Podcast AS Teratas, Edison Research menyebut “The Joe Rogan Experience”, “Call Her Daddy”, “SmartLess”, dan “New Heights” di antara 15 podcast yang paling banyak didengarkan. Rueda mengatakan bahwa meskipun acara tersebut memiliki jumlah penonton terbesar di industri ini, label harga dari kemitraan yang ditandatangani dalam beberapa bulan terakhir mencakup beberapa pencapaian di masa depan, yang berarti nilai sembilan digit dolar belum tentu merupakan audio yang dibayarkan oleh raksasa tersebut pada awalnya. tempat.

“Mengubah sifat kesepakatan sehingga tidak eksklusif di sisi penerbitan, tapi eksklusif di sisi penjualan dan periklanan, menjadikannya lebih menarik bagi platform di mana Anda bisa melihat kesepakatan yang lebih besar dan mungkin sebagian dari uang itu dibayarkan di muka. , dan kemudian mereka mendapatkan banyak keuntungan melalui penjualan iklan di bagian belakang,” katanya.

Berdasarkan kontrak tersebut, perusahaan percaya bahwa audiens yang lebih luas untuk podcast terkenal akan menghasilkan penjualan iklan yang lebih tinggi. Bagi para podcaster, kesepakatan ini juga sama menariknya, karena menawarkan sejumlah besar uang untuk menutupi biaya produksi sekaligus menyediakan sumber daya dan koneksi unik untuk platform yang lebih besar.

Setelah dua tahun mengalami penurunan penjualan iklan di industri podcast dan pendapatan iklan kembali meningkat, tantangan besar bagi talenta terbaik kembali hadir.

Menurut laporan terbaru dari Magellan AI, belanja pengiklan di podcast meningkat sebesar 22% tahun ini. Menurut Biro Periklanan Interaktif, total pendapatan iklan podcast diperkirakan akan melebihi angka $2 miliar pada tahun 2024, meningkat 5% dari tahun lalu.

Meskipun podcast pernah dipandang sebagai cara untuk menjangkau khalayak khusus, sekitar 100 juta orang Amerika mendengarkan setidaknya satu podcast per minggu, menurut survei yang dilakukan tahun ini oleh Edison Research. Sebuah studi bersama Nielsen dan Edison juga menunjukkan bahwa meskipun orang Amerika menghabiskan lebih dari empat jam sehari untuk mendengarkan konten audio, konsumen menghabiskan 20% waktu audio harian mereka yang didukung iklan di podcast.

Dalam laporan triwulanan terbarunya, Spotify menambah 7 juta pengguna berbayar, sehingga totalnya menjadi 246 juta, sementara pendapatan perusahaan yang didukung iklan meningkat 13%. Seorang juru bicara Spotify mengatakan kepada CNN bahwa tahun 2024 bisa menjadi tahun terkuat perusahaan untuk podcast, mengingat rekor jumlah pelanggan dan kinerja podcast yang positif.

Juru bicara SiriusXM menolak berkomentar mengenai cerita ini. Keajaiban tidak bisa dicapai.

Meskipun kesepakatan podcast bernilai jutaan dolar membawa harapan baru bagi perusahaan yang bersedia mengeluarkan uangnya, masih harus dilihat apakah kesepakatan ini akan menguntungkan dalam jangka panjang.

“Semuanya terlihat baik pada awalnya, namun masalah baru mungkin muncul, yang mungkin menyebabkan perubahan lain – begitulah cara kerja pasar ini,” kata Rueda. “Namun, dalam waktu dekat, tampaknya itulah yang akan terjadi pada platform dan cara mereka mendaftarkan podcaster karena itulah yang mereka bayangkan akan menghasilkan pendapatan.”



Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Luxury1288

Luxury1288

Luxury1288

Luxury1288

https://kpu-bolmongkab.go.id/

  • skywin777

    skywin777

  • icon139

    icon139

    icon139

    icon139

    icon139

    icon139

    icon139

    icon139

    icon139

    icon139

    icon139

    icon139

  • https://heylink.me/luxury1288jpmaxwin

    luxury1288

    https://heylink.me/icon139

    icon139

    https://heylink.me/SITUSAUTOMAXWIN

    skywin777

    https://heylink.me/soho303.com

    soho303

    Mikigaming

    https://heylink.me/poker899top

    poker899

  • RP888

    RP888

  • LUXURY1288

    LUXURY1288

  • Luxury1288

    Luxury1288

    Luxury1288

    Luxury1288

    Luxury1288

    Luxury1288

    Luxury1288

    Luxury1288

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • MIKIGAMING

  • SOHO303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • soho303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303

  • SOHO303